Trends
Snoopslimes, Peachybbies, Sloomoo: de amerikanske slimebutikker
Historien om Snoopslimes, der blev startet af en 13-årig, og de amerikanske slimebutikker med kæmpesucces: fredagsdrops, ASMR, Sloomoo Institute og legetøjsgiganterne.
I USA er slime ikke bare en hobby: Det er en lille industri, drevet af webshops, som teenagepiger har startet og bygget op til rigtige virksomheder. Den mest kendte hedder Snoopslimes. Her er dens historie, historien om konkurrenterne og alt det, de amerikanske »slime shops« har fundet på, fra fredagens drops til ASMR-videoerne.
Snoopslimes: fra 200 dollars til en virksomhed med 40 ansatte
Snoopslimes blev grundlagt i 2017 af Jungmin Kang, der dengang var 12 eller 13 år, med 200 dollars, som hun lånte af sine forældre. Først solgte hun sin slime på Etsy, markedspladsen for håndlavede ting. Mærket er opkaldt efter hendes kanin, Snoop. Virksomheden ligger i Texas, i nærheden af Austin.
I 2019 solgte hun ifølge en reportage cirka 1.500 slimes om ugen og lagde omtrent én video op om dagen. I 2022 skrev magasinet Fortune, at hun havde omkring 40 ansatte, og at omsætningen nærmede sig 10 millioner dollars, ifølge dokumenter, som magasinet havde set. I 2023 kom Jungmin Kang på Forbes’ liste »30 Under 30« i kategorien detailhandel og e-handel.
På YouTube har kanalen Snoopslimes over 4 millioner abonnenter ifølge et eksternt måleværktøj (september 2026), og TikTok-kontoen angiver et tilsvarende antal. Videoerne er mest ASMR-nærbilleder: Du hører slimen klikke, knase og lave bobler.
Slimebutikkernes model: drops
Det, der gjorde Snoopslimes og konkurrenterne så populære, er en salgsform lånt fra sneakermærkerne: droppet. Hver uge på et fast tidspunkt (tit fredag aften) lægger butikken nogle få nye slimes ud i et begrænset antal plus genopfyldninger af den faste kollektion. Fansene venter foran skærmen, og bøtterne bliver udsolgt på få minutter.
Ingredienserne i forretningsopskriften:
- Navne som desserter: Slimes bliver opkaldt efter lækkerier (kage, is, slush) og efterligner deres farver og nogle gange også deres duft.
- Signaturteksturer: butter, cloud, crunchy, clear … Vores ordliste over slimeteksturer forklarer dem alle sammen.
- Charms: lille pynt på bøtten, der passer til temaet.
- Samarbejder med mærker inden for spil, skønhed eller tv-serier.
- Korte videoer, der viser teksturen helt tæt på, i stedet for reklamer.
Peachybbies, Austins anden stjerne
Peachybbies, der også ligger i Austin, blev startet af Andrea, en tidligere youtuber. I 2022 beskrev branchesitet Tubefilter omkring 40 varianter, næsten alle til samme pris, genopfyldninger hver fredag på 100 til 300 bøtter pr. variant, som tit var udsolgt på to minutter, og en vækst, der var opnået uden at bruge penge på reklame, takket være YouTube Shorts.
Dope Slimes: slime på butikshylderne
I Wyoming valgte brødrene Whiteaker en anden vej med Dope Slimes: engrossalg. I 2022 talte en lokal avis omkring 800 forhandlere i USA, Canada og Australien, cirka 15 nyheder om måneden og over 500 varianter i alt.
Sloomoo Institute: slimens museum
Og det »bureau«, man hører om? Det sikreste spor fører til Sloomoo Institute, et oplevelsessted helt viet til slime, som åbnede i New York og siden i flere andre store amerikanske byer. Medstifteren, Karen Robinovitz, havde tidligere grundlagt Digital Brand Architects, et bureau, der repræsenterer influencere. Ifølge Fortune omsatte Sloomoo for omkring 30 millioner dollars i 2023, fire femtedele af det fra billetsalg, med over en million solgte billetter. Her laver du din egen slime, går gennem bassiner fyldt med slime og tager din kreation med hjem.
Og nu kommer legetøjsgiganterne
Slimebutikkernes succes har tiltrukket de store producenter. I 2025 lancerede legetøjskoncernen MGA en serie slimes og sæt, udviklet sammen med en skaber fra slimemiljøet og solgt i de store supermarkedskæder i USA, og derefter en pop-up-café i samarbejde med Sloomoo i Los Angeles. En slimebod har endda fået plads ved indgangen til Disneyland i Californien.
Og i Danmark?
Slime & Co bliver lavet i Frankrig, hvor der (endnu) ikke findes en lige så kendt slimebutik. Dér laves slime mest derhjemme, og søgningerne stiger kraftigt i skoleferierne, især i efterårsferien og i juleferien. Når det gælder køb, skal du være på vagt: Flere test i Europa har fundet slime fra butikken med mere bor end EU’s grænse, især blandt produkter købt på onlineplatforme. Da Forbrugerrådet Tænk testede 25 slimeprodukter i 2024, lå 10 af de 16, der var købt på onlineplatforme uden for EU, over grænsen, mod 1 af de 9 fra danske butikker. At bestille en slime fra USA er også at købe et produkt, der ikke nødvendigvis er lavet efter de europæiske regler. Forældreguiden forklarer, hvad du skal tjekke.
Lav den »som Snoopslimes« derhjemme
Den gode nyhed: De fleste af slimebutikkernes stjerneteksturer kan laves derhjemme med enkle ingredienser:
- butter slime, mat og smørbar;
- cloud slime, der »sner«, når du strækker den;
- crunchy slime, ASMR’ens konge;
- avalanche slime, som er hypnotisk at se flyde;
- slime med duft, i dessertstil.
Vil du holde dit eget »drop« med familien, så træk et navn og et tema med Idégeneratoren, pynt bøtterne med charms (vores pynteidéer), og byt dem måske bagefter: Det er hele idéen bag fidget trading.